聚焦文旅融合新趋势，助力“兴文旅”攻坚行动

——刘军荣教授为乐山市“兴文旅”专题研讨班授课

4月13日下午，四川旅游发展研究中心主任刘军荣教授应邀在乐山市委党校为全市“兴文旅”攻坚行动专题研讨班作题为“文旅融合发展新趋势、新方向、新风口”的专题授课。来自各县（市、区）党委政府分管负责同志、市级相关部门负责人及全市文旅系统骨干近200人参加学习。

刘军荣立足四川旅游发展研究中心长期深耕区域旅游发展的研究成果，围绕文旅新业态趋势鸟瞰、政策战略部署、产业新趋势、六大黄金领域、新玩法初探、双创信心观察及四川典型案例等七大板块，为参训学员呈现了一场内容丰富、视野开阔的专题报告。

授课中，刘军荣教授系统梳理了数字文旅、低空文旅、康养旅游、博物馆旅游及“文旅+”融合等五大新业态全景，深入解读了从中央到地方的政策支持体系与战略部署。针对“十五五”旅游产业发展，他重点剖析了八大新势力与九大发力度假趋势，前瞻性地提出了情绪消费、数字科技、非遗传承、赛事文旅、县域文旅、城市微度假六大黄金领域的投资与运营逻辑。

在实践层面，刘军荣教授结合玩法时代路径、百大新玩法及四大实施路径，详细讲解了文旅新场景的营造方法，并深度解读了三圣花乡、东郊记忆、宽窄巷子、夹江县、崇州等五大四川典型案例，为乐山各地文旅转型升级提供了可复制的经验借鉴。此外，他还基于2026年文旅双创信心指数、业态预期及驱动力分析，为参训干部提供了科学的市场研判工具。

此次授课是四川旅游发展研究中心深化校地协同、服务地方发展的又一重要实践。近年来，中心依托学校学科优势，持续为地方政府提供决策咨询、规划编制和人才培训服务，有效发挥了高校智库的智力支撑作用。